O Design Sustentável é uma abordagem do design que tem como objetivo desenvolver produtos, serviços e sistemas que promovam a sustentabilidade ambiental, social e econômica. Em outras palavras, é a aplicação de princípios e práticas de design que visam minimizar os impactos negativos do desenvolvimento humano no meio ambiente e na sociedade.
Uma das principais referências do Design Sustentável é o escritor Victor Papanek, que em seu livro “Design para o Mundo Real” (Design for the Real World: Human Ecology and Social Change) aborda a responsabilidade social do designer em relação ao meio ambiente e à sociedade. Papanek defende que o design deve ser uma ferramenta para a solução de problemas reais e urgentes, e que é possível projetar produtos que sejam ambientalmente responsáveis e socialmente justos.
Outro escritor que tem contribuído para o debate sobre Design Sustentável é William McDonough, autor do livro “Cradle to Cradle: Remaking the Way We Make Things”. A obra propõe um novo paradigma de design baseado no conceito de “ciclo fechado”, em que tudo o que é produzido é reutilizado ou reciclado, eliminando a ideia de desperdício e poluição. Podemos citar também Janine Benyus, autora do livro “Biomimicry: Innovation Inspired by Nature”, que defende a ideia de que a natureza pode ser uma fonte de inspiração para o design de produtos e processos sustentáveis.
Ciclo aberto e ciclo fechado são conceitos relacionados à gestão de recursos em processos produtivos, incluindo a produção de produtos e serviços. O ciclo aberto é caracterizado pelo consumo de recursos não renováveis, que são utilizados para produzir produtos ou serviços que, uma vez utilizados, são descartados e se tornam resíduos.
Os impactos ambientais causados pela atuação destrutiva em Ciclos Abertos no processo produtivo têm sido cada vez mais intensos nos últimos anos. Entre os principais impactos podemos citar o aumento do efeito estufa, mudanças climáticas, poluição do ar e da água, desmatamento, perda da biodiversidade e a intensificação de eventos climáticos extremos, como enchentes, secas e tempestades.
Esses danos ambientais têm afetado diretamente a qualidade de vida das pessoas, causando problemas de saúde, perda de habitat e de fontes de alimentos, aumento da pobreza e da desigualdade social, além de gerar custos financeiros para a sociedade, tanto na prevenção quanto na reparação dos danos.
A falta de um pensamento sustentável nas práticas produtivas tem gerado uma escassez de recursos naturais, o que tem comprometido o avanço das sociedades modernas. É preciso adotar práticas de produção mais eficientes e sustentáveis para garantir um futuro saudável para o planeta e para as próximas gerações.
“O design é um tipo de atitude.
É o tipo de atitude que questiona a própria posição da humanidade no mundo natural e questiona a natureza do objeto que o homem fabrica para si e para os outros homens.”
– do livro “Design for the Real World: Human Ecology and Social Change” de Victor Papanek, publicado em 2019.
“We can create a world of abundance, not one of limits, if we follow nature’s design principles.”
“Podemos criar um mundo de abundância, não de limites, se seguirmos os princípios de design da natureza.”
– do livro “Cradle to Cradle: Remaking the Way We Make Things” de William McDonough e Michael Braungart, publicado pela primeira vez em 2002.
Por outro lado, o ciclo fechado envolve a utilização de recursos renováveis, que são utilizados em um processo produtivo que não gera resíduos. Nesse modelo, a produção de um produto ou serviço é pensada de forma a minimizar o consumo de recursos e a geração de resíduos.
O impacto desses conceitos na metodologia do Design Sustentável está relacionado à maneira como os designers abordam o desenvolvimento de produtos e serviços. No ciclo aberto, os designers têm o desafio de criar soluções que reduzam o impacto ambiental da produção e do descarte de resíduos. Já no ciclo fechado, os designers têm como objetivo criar produtos e serviços que tenham um impacto ambiental mínimo, desde a sua produção até a sua utilização e reciclagem.
Para alcançar esses objetivos, o Design Sustentável utiliza diversas estratégias, como a utilização de materiais recicláveis, a redução do consumo de energia e água na produção, a utilização de processos de produção limpos e a criação de produtos que possam ser reparados e reutilizados.
Empresas como a Patagonia, empresa americana de roupas e equipamentos para atividades ao ar livre, são exemplos de como o Design Sustentável pode ser aplicado na prática. A Patagonia tem uma política de transparência em relação à sua cadeia produtiva e utiliza materiais sustentáveis em seus produtos, além de incentivar a reciclagem e o reparo de suas peças. A empresa também é reconhecida por seu compromisso social, apoiando iniciativas de preservação ambiental e justiça social.
Outro exemplo é a Interface, empresa americana de revestimentos de piso, que desenvolveu uma estratégia de negócio baseada no conceito de “sustentabilidade radical”. A empresa utiliza materiais reciclados em seus produtos e adota práticas de gestão ambiental em toda a cadeia produtiva. A Interface é conhecida por sua inovação em produtos e processos sustentáveis, e foi reconhecida como uma das empresas mais sustentáveis do mundo pela revista Forbes.
A Cultura Digital em Design e sua responsabilidade de ser sustentável, em números:
The State of Sustainable Digital Design
Publicado em Novembro de 2022, em uma iniciativa da Wonderland para Sustainable Digital Design.
- Se o designer digital médio produz 1,36kGCo2 por dia, isso equivale a 319kg por ano. Isso é mais ou menos o equivalente ao mesmo designer pegar um voo só de ida de Amsterdã para Lisboa (338kg).
- As emissões de carbono do digital também dependem da fonte de energia. Com base no Mapa de Eletricidade, podemos ver que um designer digital em Estocolmo emitiria 0,11kgCO2 por dia, enquanto um designer em Sydney emitiria 2,40kgCO2 por dia.
- De acordo com o Relatório WeTansfer Ideas de 2021, 43% dos talentos criativos e digitais queriam fazer algo positivo para o mundo. Além disso, o relatório constatou que 40% dos designers freelancers já haviam recusado trabalhos porque não se alinhavam com os valores dos clientes.
- De acordo com um relatório da First Insight de 2020, 73% dos consumidores da Geração Z estão dispostos a pagar mais por produtos sustentáveis.
- Um estudo adicional da Simon-Kucher & Partners descobriu que 85% das pessoas em todo o mundo indicaram que seu comportamento de compra mudou para ser mais sustentável nos últimos cinco anos. Mais de um terço dos entrevistados dizem que estão dispostos a pagar um prêmio de 25%, em média, por produtos e serviços mais sustentáveis.
Em resumo, o Design Sustentável é uma abordagem cada vez mais necessária e relevante na atualidade, e pode ser aplicado em diversos setores e áreas do design. Com a aplicação de princípios e práticas sustentáveis, é possível desenvolver produtos e serviços que sejam responsáveis ambientalmente e socialmente justos, contribuindo para a preservação do meio ambiente e a promoção da sustentabilidade.
5 passos para aplicar metodologias de Design Sustentável na empresa:
Analisar a pegada ecológica da empresa
o primeiro passo é fazer uma análise detalhada dos processos produtivos e identificar os pontos em que há maior impacto ambiental. Isso permite a identificação de oportunidades de melhoria.
Definir metas e objetivos sustentáveis
a partir da análise da pegada ecológica, é possível definir metas e objetivos de sustentabilidade a serem alcançados pela empresa. Essas metas devem ser específicas, mensuráveis, atingíveis, relevantes e com prazo definido.
Integrar sustentabilidade no processo de design
o design centrado no usuário é uma abordagem que coloca as necessidades e desejos do usuário no centro do processo de design. Ao adotar essa abordagem, você pode garantir que o design atenda às necessidades de todos os usuários, independentemente de suas habilidades, limitações ou preferências.
Promover a conscientização e a cultura
é importante que todos os colaboradores da empresa sejam conscientizados sobre a importância da sustentabilidade e os objetivos que a empresa quer atingir. Além disso, a cultura da sustentabilidade deve ser promovida internamente, com práticas e iniciativas que incentivem comportamentos mais sustentáveis.
Monitorar e avaliar os resultados
a empresa deve monitorar e avaliar constantemente os resultados obtidos com as ações de sustentabilidade implementadas. Essa avaliação permite identificar o que está funcionando e o que precisa ser ajustado para alcançar as metas e objetivos definidos. Além disso, é importante que os resultados sejam comunicados a todos os colaboradores, fornecedores e clientes, para reforçar o compromisso da empresa com a sustentabilidade.
Dinâmica para um treinamento sobre Design Sustentável
- Introdução: Comece explicando a importância do design sustentável e seus benefícios para a empresa, o meio ambiente e a sociedade em geral. Apresente exemplos de empresas que adotam práticas sustentáveis em seus produtos e serviços.
- Identificação de problemas: Peça aos participantes para identificar problemas ambientais associados aos produtos ou serviços da empresa. Isso pode ser feito por meio de um brainstorming em grupo ou uma pesquisa prévia realizada pelos colaboradores.
- Análise de impacto: Analise o impacto desses problemas ambientais na empresa e na sociedade. Discuta as possíveis consequências negativas e positivas e como a empresa pode se beneficiar ao abordar esses problemas.
- Seleção de soluções sustentáveis: Solicite que os participantes selecionem soluções sustentáveis para os problemas identificados. Eles podem usar técnicas como a matriz SWOT (Forças, Fraquezas, Oportunidades e Ameaças) para avaliar as opções disponíveis.
- Implementação de soluções: Desenvolva um plano de ação para implementar as soluções selecionadas. Isso pode incluir a criação de um novo produto ou serviço, a adoção de práticas de fabricação mais sustentáveis, ou uma campanha de marketing ambiental. Certifique-se de que o plano de ação seja realista e abrangente.
Durante a dinâmica, é importante encorajar os participantes a compartilharem ideias e opiniões, e a trabalhar juntos para encontrar soluções sustentáveis. Além disso, o facilitador deve incentivar a discussão sobre a importância da cultura de design sustentável na empresa e como ela pode ser integrada em diferentes áreas da organização.
